7月31日，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》）。《措施》内容主要分为七个方面，涉及二十条关于恢复和扩大消费的举措，其中提出，拓展新型消费。壮大数字消费，推进数字消费基础设施建设，加快传统消费数字化转型，推动新一代信息技术与更多消费领域融合应用。那么这将为数字经济发展带来何种机会呢？

儒余股份长期关注数字经济发展动态，本文聚焦国家“壮大数字消费”对数字经济发展产生的影响展开系列思考。

一、 儒余分析｜“壮大数字消费”措施内容解析

根据最新数据显示，今年上半年，内需对我国经济增长的贡献率达到110.8%，同比提高59.4个百分点，内需拉动作用明显增强。从消费方式来看，在新冠疫情持续演化的背景下，人们消费理念、消费习惯、消费方式悄然发生变化，线上消费在居民日常消费渠道中的比重快速上升，以网络购物、直播、视频载体等为代表的数字消费新业态新模式持续向好发展，数字消费成为扩大内需增长的新空间，也成为北京、上海、广州、天津、重庆等国际消费中心城市建设的重要内容。

随着《措施》的颁布，壮大数字消费的举措也推动其未来仍将成为新型消费的亮点。具体来看《措施》主要涵盖五方面内容：一是推进数字消费基础设施建设，丰富第五代移动通信（5G）网络和千兆光网应用场景。二是加快传统消费数字化转型，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展，支持线上线下商品消费融合发展，提升网上购物节质量水平。三是发展即时零售、智慧商店等新零售业态，鼓励数字技术企业搭建面向生活服务的数字化平台，推进数字生活智能化，打造数字消费业态、智能化沉浸式服务体验。四是加强移动支付等安全监管，升级信息消费，促进信息消费体验中心建设改造，提升信息消费示范城市建设水平，高质量举办信息消费系列特色活动，推动新一代信息技术与更多消费领域融合应用。五是推动平台经济规范健康持续发展，持续推动创新突破，开辟更多新领域新赛道，进一步完善相关领域服务标准。

二、 儒余观点｜“壮大数字消费”能助力哪些经济增长点？

中国经济需要发展新动能，围绕数字消费发展主线，通过创造新的消费服务供给，带动新的消费需求，以消费供给创新引领消费升级、以消费供给提升创造消费新增长点。综合来看，推动数字消费发展，将利好数字消费基础设施、消费电子设备产品、数字消费服务平台及信息安全保护四大行业。

增长关注点1：数字信息基础设施行业

数字消费发展的提质增量，离不开信息基础设施建设以及数字化硬件配置的强力支撑。以5G、千兆光网为代表的“双千兆”信息基础设施在国内全面覆盖大势所趋。

Ø 5G：个人应用市场和消费领域普及率不断提升，短视频、超高清视频、视频直播、云视频游戏、VR（虚拟现实）/AR（增强现实）/MR（混合现实）应用，以及数字人、元宇宙、人工智能生成内容等新兴应用端的兴起，将进一步助力我国5G网络建设完善；

Ø 千兆光网：数字化浪潮深度渗透，更高速率、更大带宽、更低时延的千兆网络，正在成为助推各行各业数字化转型的重要引擎。千兆光网在拉动有效投资、促进信息消费、助力数字化转型、保障社会民生，支撑社会经济高质量发展等方面发挥重要作用。

增长关注点2：消费电子行业

作为数字消费的重要支撑，伴随增长的还有数字生产、数字网链延申出的数字消费电子产品的需求，《关于促进电子产品消费的若干措施》明确提出要：加快推动电子产品升级换代、大力支持电子产品下乡、打通电子产品回收渠道、优化电子产品消费环境，促进电子消费产品发展。从市场表现来看，智能手机、无线耳机、智能手表、AR眼镜已成为当代个人消费“新四件”，其中智能手机处于相对稳定的发展状态，智能手表和无线耳机有望进入高速发展期，AR眼镜作为空间互联网的终端设备有望成为下一代消费电子爆发点。

得益于消费电子产品市场空间的不断拓宽及产品类型的不断增多，消费电子配件产品及零部件产品如面板、PCB、HBM（新型内存芯片）、服务器、材料等为代表的DCE（数字通信设备）也将迎来新的一轮行业发展机遇，利用新技术和新资源，在消费电子产品发展中发挥更重要作用。

增长关注点3：数字消费服务平台

随着科技的快速发展和互联网的普及，消费方式也在不断变革。数字消费服务平台以个人用户为服务中心，通过改善消费过程的体验，让生活变得更加方便和快捷。以电子商务及在线零售为例，其便捷、高效和创新的特点，改变了人们购物的方式，随着移动电商、社交电商和人工智能的不断发展，电商平台依托积累的大量用户数据，通过数据分析和人工智能技术，企业能更好地理解消费者需求，并提供个性化的产品推荐和定制化服务，为消费者和商家创造更多价值。

直播经济是数字消费服务平台中另一个引人注目的现象，以直播带货为主的直播经济发展愈演愈热，其提供了直观、互动和实时的推广渠道，品牌可以通过直播节目进行产品展示、品牌宣传和销售推广，从而吸引更多的消费者关注和参与。直播经济利用其创新性、互动性和个性化的特点，与用户需求紧密结合，在数字化营销需求的加持下，直播经济的市场规模将持续增长。

增长关注点4：信息安全行业

消费互联网衍生出的消费安全问题同样突出，安全可信、公平有序的数字消费环境是推动数字消费市场健康发展的保障。《措施》指出要加强移动支付等安全监管，将网络安全上升到国家战略，已围绕《网络安全法》、《数据安全法》、《个人信息保护法》三大法律基本构建起顶层制度体系，逐渐向各应用领域渗透细化，加快构建安全放心的网络消费环境。未来随着数字消费的持续壮大，对信息安全产品和服务将提出更加强劲的需求，助力产业持续快速发展。

三、 儒余观点｜数字经济为地方发展带来哪些思考？

数字经济发展高歌猛进，已成为推动中国经济高质量发展的新支柱新引擎，地方如何抢抓这一黄金赛道，乘势腾飞开启发展新篇章，是一项紧迫任务。儒余认为，紧扣数字基础设施建设、数字经济产业培育、存量产业数字化转型三大领域重点发力，逐步提升地方经济发展的“含数量”是必由之路。

1. 聚焦数字基础设施建设发力。地方政府可进一步通过发行专项债及政策激励等方式，发挥刺激经济、撬动社会资本的重要作用，加大对5G、千兆光网等新型基础设施、“数字+”建设等领域投资，提升地方“双千兆”网络覆盖的深度和广度，为地方产业数字化、数字产业化做好基础保障，夯实数字经济发展底座。

2. 聚焦数字经济产业培育发力。乘数字经济发展之风，地方要加大对软件行业、消费电子设备产品制造、人工智能、通信行业、信息安全、数字政府等领域的招商培育，打造数字产业集群，依托地方数字技术资源的发展，实现对数字化生产、数字化消费、数字化协作等方面的融合，构筑数字经济发展新优势。

3. 聚焦存量产业数字化转型发力。要进一步推进数字经济与实体经济深度融合，推动数字化技术在地方存量制造业领域的应用，提高传统产业的数字化水平；鼓励传统消费服务行业数字化转型，不仅体现在企业管理模式方面，从工具、方法到落地，从管理、营销到运营实现数智转型，更是在消费服务内容方面，要深度融合新一代信息技术，融入直播、网络购物等新消费业态，鼓励打造即时零售、智慧商店等新零售业态，扩大服务半径、输出更专业、更多元的服务内容。

上海儒余投资咨询股份有限公司（简称“儒余股份”），立足上海，扎根长三角，在产业发展规划、区域开发策划、战略发展规划、政策制定、招商策划等领域有10多年服务经验。围绕国家级专家把控方向、研究型学者把握走势，儒余股份在地方发展现状摸底、上位规划响应、产业发展规划、中长期发展战略等研究内容方面形成了具备行业竞争力的服务模式，具有较高的行业知名度和社会影响力。

聚焦数字经济领域研究，儒余股份长期深耕数字经济细分领域前沿动向，持续保持对数字经济发展的深入研究、市场洞察。具体包括：组建课题组，对热点领域进行系统深入研究，相关专项课题研究成果包括《元宇宙专项研究》、《区块链专项研究》、《信创产业专项研究》、《信息安全产业专项研究》等领域；组织调研小组，对白山云科技、蜂鸟信安学苑等优秀数字信息企业进行调研访谈，参加2023世界人工智能大会（WAIC）相关产业会议，紧跟科技前沿、研判产业发展大势。长期的产业研究与市场经验积累，为儒余股份成长为数字经济领域首选咨询服务商奠定坚实的理论基础与实践基础。